国际著名企业 IBM 的总裁曾经说过这样一句话：“凡人都有人格，人格是由这个人的教养、思想、趣味、嗜好、信仰组成，由此决定他的行为举止和言谈礼节，以及与其相适应的穿着打扮”。这就是对一个人的“个性识别”，公司与人是一样的道理。“CIS”（Corporate Identity System）译为企业识别系统，其主要含义是将企业文化与经营理念统一设计，利用整套表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与社会大众，使其对企业产生一致的认同感，形成良好的企业印象。

　　我国是一个有着上下五千年历史的文明古国，CIS战略从本质上说就是一种“文化战略”。诸如国航的凤凰标志，太阳神的“以人为本”设计概念，金利来“勤、俭、诚、信”的经营理念，奥妮“长城永不倒，国货当自强”的形象广告，长虹的“红太阳一族”产品形象，以及茅台的国酒形象、泸州老窖历史悠久的酒文化品牌形象等，都是“中国型CIS”深厚文化内涵的典型表现。

　　CIS作为现代企业提高经营绩效的一种策略和方法，追溯其历史，大约经历了一个世纪的发展历程。相关专家将这段历史划分为两个层段：1955年以前的一百年时间是她的起始阶段；1955年至今是她的发展阶段。八十年代中后期，CIS进入我国改革开放前沿的广东地区，1988年8月，以太阳神导入CIS为标志，中国企业进入企业形象革命新时期。太阳神导入CIS取得惊人业绩的示范作用，带动广东地区涌现出一批率先导入CIS的优秀企业群体，如健力宝、科龙、美的、万家乐、康佳、格力等一批“粤货名牌”，在市场经济大潮中率先崛起。以“粤货现象”为标志，广东企业导入CIS的成功，向我国经济界显示出一个重要信息：名牌后面是文化，名牌后面有CI。CIS风行世界，成为势不可挡的国际潮流，现代企业竞相采用，被国际行家称为“赢的策略”，“长期开拓市场的利器”。


　　那么，什么是CIS？　

　　从理论上讲，CI系统（Corporate Identity System）由理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）三方面构成。MI是CSI战略的策略面，是企业的心；BI是CIS战略的执行面，是企业的手；VI是CSI战略的展开面，是企业的脸：三者共同构成了CIS的完整内涵。